design graphique • communication
Campagne publicitaire
Rôle
Directrice artistique
Domaines
Design graphique, com’
Client
Petit Bateau
Date
2024
Dans le cadre d’un projet fictif de management de projet créatif en Master 2, nous avons travaillé sur la marque Petit Bateau. Le brief consistait à concevoir une campagne multicanale pour la collection printemps/été « Aventures Côtières », avec l’objectif de moderniser l’image de la marque tout en valorisant ses valeurs de qualité et de durabilité.
Outils : Behance, Pinterest.
Recherches
Petit Bateau est une marque ancrée dans l’enfance et la transmission, reconnue pour la qualité et la durabilité de ses vêtements.
Après un travail de veille, de recherche et de benchmark, nous avons identifié comme cibles principales les jeunes parents citadins, avec les enfants comme prescripteurs, ainsi qu’une cible secondaire plus lifestyle (“les cool aunts”).
Moodboard du projet
Nos intentions graphiques se sont construites autour de l’univers maritime et estival de la collection « Aventures Côtières » : couleurs vives, bleu, vert, rose et jaune qui traduisent la fraîcheur de la mer, la nature, un univers enfantin et l’énergie de l’été. En plus des typographies légères et modernes. L’objectif était de créer une identité visuelle fraîche, ludique et accessible, en cohérence avec les valeurs de la marque et les attentes des cibles.
Concept graphique
Nous avons imaginé le concept « Les aventuriers imaginaires », une campagne qui met en avant l’imagination des enfants. L’idée était de partir de photos d’enfants portant la collection Aventures Côtières, puis d’y ajouter des illustrations ludiques qui traduisent ce qu’ils s’inventent quand ils jouent en vacances.
Cette combinaison entre photographie et dessin crée un univers créatif où l’enfant reste au centre de la communication. Elle illustre l’esprit de Petit Bateau : accompagner les rêves des plus jeunes, tout en mettant en valeur la qualité et le style de ses vêtements.
Le slogan « Habillez leurs rêves, laissez-les naviguer » vient renforcer cette idée en liant directement l’univers imaginaire à la collection.
Outils : Photoshop, Illustrator.
Résultat
Le projet a donné vie à une série d’affiches illustrant l’imaginaire des enfants : pirates, chasseurs de trésors, explorateurs intrépides, chasseurs de kraken ou encore Poséidon régnant sur les mers. Ces visuels combinaient photographie et dessin, créant l’univers que l’on recherchait à travers notre concept créatif.
Les 3 affiches en situation réelle.
Le projet a été mené en équipe de quatre personnes : une cheffe de projet, une comptable, une conceptrice-rédactrice et moi-même en tant que directrice artistique. J’ai assuré la création du concept visuel et la réalisation des affiches, qui mettaient en scène l’imaginaire des enfants : pirates, chasseurs de trésors, explorateurs, chasseurs de kraken ou encore Poséidon.
Pendant ce temps, le reste de l’équipe développait d’autres supports indispensables à la campagne : posts et stories pour les réseaux sociaux, une campagne e-mailing, ainsi qu’une landing page dédiée à la collection et au concours de dessins.
Les affiches en situation réelle.
Bien que fictif, ce projet nous a permis de développer une campagne multicanale complète et cohérente, fidèle à l’ADN de Petit Bateau et adaptée à sa cible.